Tutti a lamentarsi: i prodotti non sono più quelli di
una volta, resistenti e affidabili. Tutta colpa, si dice,
della cinica obsolescenza programmata. E se invece
si puntasse sulla durata programmata e quindi su un
gesto per ripensare il ciclo vitale e differenziarsi dalla
concorrenza? È quello che ha fatto Tom Cridland,
musicista e imprenditore di Cambridge.

La sua linea
di abbigliamento chiamata The 30 Year Collection
promette e garantisce una durata di ben 30 anni.
Insomma, la compri oggi e la indossi fino al 2049.
Sostenibile non solo per il pianeta ma anche per
il cliente. Attenzione: non è questione di prezzo
(molti articoli di marca costano tanto ma durano
poco) ma di posizionamento: longevità come modello
narrativo e di business. Da provare.

Ma Tom Cridland non si è fermato qui e ha alzato la posta: nel 2018 ha lanciato un jeans che dura 50 anni, l’Half Century Jeans.